安石著述
调节期等于机遇期，奋楫穿越，要积极进步。尽管行业仍在深度调节，白酒产业也在阅历从耗尽形态、产物供给、商场格式的全面、深刻变革，但刚刚已往的2025年关于西凤而言却是极不寻常、破旧立新，注定也将载入企业发展汗青的热切一。
2026年，西凤将迎来建厂七十周年历史时刻。从1956年建厂于今，承载着三千年无断代酿酒传承与新中国工业化发展的双重基因，四大名酒之一的西凤酒业不仅是热切的白酒主干企业，更是中国白酒产业的发展样本和变迁标识。2026年亦然董事长张正自2019年执掌西凤的第七个岁首，在阅历了“十四五”的计谋重塑与百亿突破后，西凤“十五五”征途老成开启。
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2025年是西凤发展的热切年
2025年是西凤的“营销改造突破年”。在这一年里，靠近行业周期性波动和发展上的多重挑战，西凤东谈主攻坚克难，以“营销改造突破”为年度主题，悄然完成了一场影响致使是决定异日的热切营销布局和深度变革。
一是创新建立全新的“四司一部”的营销架构。“四司”是指西凤酒营销照管公司、西凤酒营销发展公司、西凤酒品牌运营公司、西凤酒电子商务公司。四司的中枢定位为：
营销照管公司——负责深耕陕西大本营，攻坚省外闇练商场，筑牢体系根基；营销发展公司（红西凤职业部）——高端突破，打造红西凤为世界高端中枢竞争者；品牌运营公司——聚焦世界增量攻坚，扶优商、稳大商，拓展世界商场幅员；电子商务公司——主导西凤渠谈创新攻坚，拓展内容电商、即时零卖等线上渠谈。
应该说这次西凤酒营销组织架构调节是西凤深度符合发展和商场竞争需要的匹配性营销联想和架构，针对性极强。该架构也会极大提高商场反应和客户工作反映速率，提高西凤组织遵守、开释组织后劲。这种营销架构也会极地面自若西凤酒坐蓐力，符合当下复杂的商场时势和各板块业务发展需要，各司其职，成心于快速有研讨，也注定会影响深远。
二是红西凤计谋焕新升级，以及包含老绿瓶在内的西凤统共产物完成升级换代。2025年10月，红西凤·公元陆壹捌老成上市。该产物是西凤酒的高端计谋旗舰新品，定位为“古今对话之作，专为极致品尝者而来”，旨在拉升西凤品牌价值天花板，进击高端商场。
红西凤·公元陆壹捌算作“红西凤”眷属的新贵，其世界建议零卖价 1699元/瓶（52度500ml），定位高于世俗标版红西凤，与红西凤1978等共同组成西凤的高端产物矩阵。该产物径直对标茅台、五粮液等一线名酒的高端单品，是西凤酒冲击千元以上价钱带的关节布局。
三是西凤酒终局网点数目的范围性不竭增多与西凤营销军队的权贵扩大。团队和终局基础的权贵夯实必将使西凤酒的营销发生质的变化。
四是全新建造和装修的西凤营销中心大楼参预使用。其不仅改善了西凤的办公环境，提高了疏浚互助遵守，也极地面提高了西凤东谈主的自信心、骄横感和西凤企业形象，竣事企业发展后果的外赏赐显和与民分享的取得感，跟上面部企业发展的硬件要领。
五是西凤酒文化博物馆精彩亮相以及制曲和制酒等名目修复接近尾声。
尽心全力夯基础，一心一意谋发展，求实算作，把合手机遇，通过多年不竭的积淀和使劲，2025年的西凤苦练内功，夯实根基，主动识变、应变、求变，为2026年及“十五五”的爽气发展奠定了坚实基础。
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“十四五”是西凤发展的转机期
2025年是“十四五”的收官年，将不雅察视线放入到通盘“十四五”时期回头看，不言而谕，“十四五”是西凤发展的转机期。这一时期，西凤围绕“进入一流名酒序列”的目的，在产物、商场、产能、文化四个维度全面发力，取得了权贵成效。
1.产物革新，红西凤引颈下的结构化升级。“十四五”期间，西凤酒最大的变化来自产物结构。以红西凤为中枢，西凤酒构建了“高端引颈、腰部相沿、基础庞大”的产物金字塔体系。通过精确定位和系统扩充，红西凤奏效打入高端商务宴请和礼赠商场，产物价钱突破千元价位带并稳步上行。在巨匠商场，经典绿瓶西凤不竭深耕，幽静基础耗尽群体。在中端商场，西凤酒不竭强化，知足耗尽需求。
2.商场破局，世界化布局取得本色性进展。“十四五”期间，西凤酒的世界化计谋从联想走向施行。通过“重心商场重心突破、区域商场深耕细作、世界商场稳步布局”的策略，西凤酒的商场幅员不断扩大，在陕西省内商场，西凤不竭幽静着手地位。在环陕西、河南等重心商场，西凤酒通过渠谈深耕和耗尽培育，竣事快速增长。在华东、华南等传统薄弱商场，西凤酒通过品鉴会、文化体验、跨界合作等姿色渐渐翻开所在。西凤正从一个区域强势品牌完成向世界性品牌的本色性调节。
3.产能筑基，优质基酒储备保险优异品性。品性是白酒的生命线，“十四五”期间，西凤酒在产能修复上参预浩瀚。新建的3万吨优质基酒扩能名目于2024年投产，使西凤酒优质基酒年产能达到6万吨，储酒智商突破20万吨。更热切的是，西凤酒建立了从原粮培植到制品出厂的全过程质地追念体系。建立国度级技能中心，加强凤香型白酒的工艺接头和技能创新，这些参预为西凤酒的耐久发展奠定了坚实的品性基础。
4.文化赋能，三千年酿造确现代抒发。算作中国白酒文化的活化石之一，西凤酒在“十四五”期间系统挖掘和传播其文化价值，修复西凤酒文化博物馆，编纂《西凤酒史》《凤香型白酒工艺》等系列丛书，举办品牌行径，将历史文化滚动为品牌金钱，异常是西凤创新文化传播姿色，使传统文化以更年青、更前锋的姿色触达耗尽者。2025年，西凤酒在酬酢媒体曝光量大幅增多，品牌在35岁以下耗尽群体中的长远度快速提高。
此外，西凤酒买通线上线下渠谈，深化厂商关联，与经销商建立紧密的运谈共同体。在世界修复“西凤酒文化体验馆”，让耗尽者目击酿酒过程，感受西凤文化，同期，开展“红西凤·中国红”世界品鉴会系列行径，遮掩高端耗尽东谈主群，品牌价值充分开释。
通盘“十四五”，开云官方体育app下载西凤围绕产能修复、品性提高、商场拓展、品牌打造、东谈主才军队等开展了一系列基础性、计谋性的责任，销售收入和净利润总和稳步增长。西凤酒从计谋到实行、从产物到商场、从照猜度文化全面进步，不仅竣事了范围增长，更竣事了质地的提高和结构的优化，企业和品牌不断进位、进阶，西凤大转机，而这一切的达成和竣事离不开以“张正”为首的西凤班子的“正能量”的计谋奠基和领航。
“十四五”期间的西凤酒，偶合白酒行业深度调节期，诚然贵为四大名酒，但西凤酒的世界化进程、高端商场份额与品牌影响力相较于其他名酒价值并未充分开释。此时，以张正为首的西凤带领班子进行了一系列的系统性地重建和重构，中枢有二：
一是确立“高端化和世界化”计谋。着手从厘清发展见解运转，企业暴戾：“让西凤重回一流名酒序列”“西凤酒的回应不仅是销量的增长，更是品性的讲求、品牌的升华和文化的传承”，由此“高端化和世界化”成为西凤酒发展的中枢机谋。高端化方面，西凤酒粉碎了已往以中低端产物为主的格式，蚁结伙源打造“红西凤”高端品牌，确立其在产物矩阵中的引颈地位。世界化方面，制定“陕西原土商场深耕、世界重心商场突破、外洋商场探索”的三步走计谋，助力西凤讲求一流名酒序列。
二是建立现代化企业处理体系。比如西凤进行了一系列体制、机制改造：优化有研讨过程，提高商场反应速率；建立数字化照管系统，竣事从坐蓐到销售的全过程透明化照管；完善激励机制，引发团队内生能源。这些改造为西凤酒后续发展提供了坚实的组织保险。
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2026年是西凤的价值开释期
2026年，西凤将这一年定位为“改造势能滚动年”，这标志着西凤将从智商修复期进入价值开释期，2026年西凤将聚焦三大中枢任务：
1.商场深化，从世界布局到世界深耕。2026年，西凤酒的商场计谋将从“拓展”转向“深耕”。在已进入的世界商场，西凤酒将进一步提高商场浸透率和终局掌控力。产物端精确供给，聚焦耗尽者口感偏好、场景需乞降情谊诉求，打造中枢+细分+ IP 的立体化产物矩阵，作念强中枢产物。渠谈修复全域遮掩，粉碎传统渠谈壁垒，构建线下深耕，加线上直达，加场景浸透的全域渠谈汇集。工作端进行情谊聚合，以极致工作建立耐久信任，将一次耗尽滚动为终生招供。
2.品牌升华，从产物营销到文化营销。2026年是西凤建厂七十周年，西凤酒将以此为机会，开展一系列品牌提高行径。品牌传播方面，西凤酒将创新传播姿色，与国度级文化机构合作，借助新媒体平台，请问西凤酒与时间同业的故事。社会连累方面，西凤酒将加强企业社会连累修复，在乡村振兴、环境保护、文化传承等领域阐扬更大作用，提高品牌好意思誉度和公信力。同期构建文化+情谊+体验的立体化传播，竣事价值共识。
3.照管优化，从范围增长到高质地发展。2026年，西凤酒将在里面照管上进行全面优化，推动企业从范围推广向高质地发展调节。数字化转型方面，西凤酒将修复“机灵西凤”系统，竣事坐蓐智能化、营销数字化、照管详细化。绿色发展方面，西凤酒将践行“双碳”目的，扩充清洁坐蓐技能和轮回经济模式。
西凤酒股份公司总司理张周虎以为，“2026年是西凤把改造势能全面滚动为增长动能的关节一年，西凤的目的不仅是推动品牌重回一流名酒序列，更是要与合作伙伴成为职业共兴、价值共生的发展共同体，西凤将恒久对持以商场为龙头，以耗尽者为中心，以稳渠谈、提价值、强品牌为抓手，共建可不竭的营销生态体系”。
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{jz:field.toptypename/}西凤回应的行业启示
西凤酒的发展实践为传统名酒的回应提供了可贵涵养，其发展旅途不错抽象为“一个中枢、两个驱动、三个调节”：
一个中枢：对持品性为基，文化为魂。西凤酒的奏效着手源于对品性和文化的谨守。在白酒行业竞争日益好坏的配景下，西凤酒莫得盲目跟风，而是对持凤香型白酒的脾气，在传承中创新，在创新中传承。这种谨守不仅保住了西凤酒的根和魂，更使其在互异化竞争中占据上风。
两个驱动：计谋驱动与创新驱动。西凤酒的发展收货于明晰的计谋指引和不竭的创新实践。从张正上任之初的计谋重构，到“十四五”期间的全面激动，再到“十五五”的力拓新局，西凤酒恒久对持计谋定力，不被短期利益诱惑。同期在产物、营销、照管等方面不断创新，使传统企业振作新的活力。
三个调节：从区域到世界、从中低端到中高端、从产物到品牌，西凤酒竣事了三大关节调节：商场从区域向世界拓展，产物从中低端向中高端升级，价值从产物向品牌升华。这三个调节相互促进、相反相成，共同推动西凤酒向一流名酒序列迈进。
西凤酒的发展旅途标明，传统名酒的回应不是通俗的范围推广，而是系统的计谋升级；不是对已往的计划，而是对上风的强化；不是单点的突破，而是全面的进步。
“白酒发展的底层逻辑莫得更动；白酒的真确需求莫得更动，白酒好意思好活命创意抒发莫得更动；白酒产业也曾具备坚实的发展纵深”，张正示意，“刻在品牌基因里的坚忍生命力与发展韧性，为西凤现代高质地发展筑牢了最深的历史根基，更成为西凤雕刻前行的能源泉源”。
七十载风雨兼程，西凤酒见证了中国白酒产业的发展变迁。站在建厂七十周年的历史节点，对行业而言，西凤酒的奏效不仅是一个企业的崛起，更是一种发展模式的考证。西凤的突开赴展实践施展注解，传统名酒惟有谨守品性初心、把合手时间脉搏、敢于改造创新，就莽撞在新时间振作新光彩，为中国白酒产业的蕃昌发展孝敬力量。
西凤的回应之路还在链接，关于一个积淀深厚、行稳致远的百年企业而言，七十正芳华！
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